Структура рекламного ролика для эффективной видеорекламы в Digital
Не всякий видеоролик годится для рекламы. У видео должна быть особая структура, привлекающая внимание аудитории и транслирующая рекламное сообщение зрителю.
У вашего видео есть 5 секунд, чтобы выиграть битву за внимание зрителя
На это влияют три фактора:
Фактор №1 — технический
В интернете зритель всегда может пропустить рекламу, нажав кнопку через 5 секунд просмотра, либо сделать скролл новостной ленты/страницы сайта.
И у него для этого есть мотивация — пользователь в интернет заходил точно не смотреть рекламу.
А вам от зрителя непременно нужен полный просмотр видеоролика, чтобы донести своё рекламное предложение. Для этого нужно "зацепить" в первые 5 секунд просмотра.
Долгим, раскрывающимся сюжетам нет места.
Фактор №2 — поведенческий
Интернет становится мобильным — по нашей статистике, 70% просмотров видео совершается с мобильных устройств. Потребление мобильного контента отличается импульсивностью и желанием воспринимать информацию максимально быстро.
Если вы не успели "зацепить" зрителя за 5 секунд — ему не интересно, и он листает дальше.
Фактор №3 — конкуренция за внимание
Контентная нагрузка на пользователей растёт постоянно. За прошлый год бюджеты рекламодателей в интернете выросли на 22%, а значит, борьба за внимание пользователей усиливается с каждым днём. Вам придётся постоянно выигрывать внимание зрителей, отвлекая их от конкурентов.
Интригующее начало
В структуре рекламного ролика должны быть:
Забудьте о "книжных" сюжетах с длинным вступлением и плавным развитием. Зрителя нужно успеть заинтриговать, иначе он нажмет кнопку "пропустить", или пролистает новостную ленту вниз.
Модели сюжетов: традиционная (слева) и новая (справа)
Просто сравните два тизера к фильму, старый и новый. Какой в первые секунды интригует, а какой хочется перемотать?
Тизер к фильму "День независимости" 1996 года.
Затянутое вступление, интрига нарастает к середине ролика.
Тизер ко "Дню независимости" 2016 года.
Вступление (первые 5 секунд) интригует, заставляет смотреть видео дальше.
Динамичный монтаж
Исследования Google показали, что динамичные ролики имеют на 15% более высокий коэффициент просмотра по сравнению с плавными.
Сравните два ролика по динамике. Какой из роликов живее?
Ролик с плавным монтажом.
Подобные ролики снимали в прошлом.
Ролик с динамичным монтажом.
Коэффициент просмотра выше на 15%.
Брендинг в начале ролика
Добавьте брендированную графику в начало видеоролика. Логотип и элементы фирменного стиля помогают зрителям идентифицировать ваш бренд, положительно влияют на узнаваемость и запоминаемость.
Призыв к действию — в конце
Озвучьте своё предложение кратко и ясно.
Если вы снимаете Performance-ролик, хотите целевых действий от зрителя — попросите о них. Классический Call-to-Action никто не отменял.
Призыв к действию логично размещать в конце сюжета — после того, как были озвучены преимущества продукта.
Рекламная стратегия создаётся в первую очередь, а видеоролик занимает в этой стратегии место. Ролик создаётся с учетом технических нюансов площадок показа, особенностей целевой аудитории и рекламных целей.
Учесть все нюансы и спланировать видеостратегию может оказаться непросто, поэтому мы берем на себя ответственность за полный цикл видеомаркетинга: от разработки стратегии, создания видеоролика, до размещения рекламы и её сопровождения.
Оставьте заявку, мы с радостью поможем.
Поделитесь новостью:
8 августа 2018
Наши специалисты помогут разработать digital-стратегию вашей компании
Оставьте заявку на консультацию